Deonyme – Generalisierte Markennamen beherrschen die Alltagssprache

Interessanterweise sind einige Marketing-Strategien bekannter Firmen derart erfolgreich, dass das Produkt selbst schon keinen anderen Namen mehr kennt. Oder wisst Ihr sicher, was ein Fettstift ist? Und wenn Ihr es wisst, nutzt Ihr dieses Wort in irgendeiner Form, irgendwann, irgendwo? Seit ich darauf achte, bemühe ich mich, aber auch mir rutscht der Markenname raus, als hieße jeder Fettstift der Welt Labello. Ich applaudiere den Firmen, die es geschafft haben, ihre Marken derart zu vermarkten, dass es einige sogar in den Duden schaffen. Wichtig dabei bleibt nur, dass man sich noch an das Original erinnert, denn Dynamit (von Nobel) ist sicherlich keinem mehr als Markenname ein Begriff oder Fön (von AEG). Hier die Liste einiger bekannter Deonyme!

Was ist ein Deonym?

Markennamen, die sich derart fest in den Alltag schleichen, werden Deonyme (generalisierte Markennamen) genannt. Also Eigennamen (Eponyme), die zu Gattungsnamen avancieren.

Beispiel: Wer eine Schlagbohrmaschine benötigt, fragt nach der Hilti. Braucht jemand einen Fettstift, sagt er Labello. Und ein koffeinfreier Kaffee ist für viele immer noch ein Kaffee Hag. Damit benennen sie aber nicht das Ding, sondern eine Marke von einem bestimmten Hersteller. Kosmetiktücher gibt’s schließlich nicht nur von Kleenex, Taschentücher sind nicht nur von Tempo und nicht jedes Küchenrollenpapier ist ein Zewa. Und wie nennen sich eigentlich Polaroid-Bilder ohne Markenbezeichnung?

Exkurs: Pseudo-Deonyme
Pseudo-Deonyme sind Bezeichnungen, die nach deren Entdecker oder Erfinder u. ä. benannt sind, wie beispielsweise Röntgenstrahlen nach seinem Entdecker benannt wurden. Diese werden hier nicht aufgeführt.

Und falls Ihr wissen möchtet, was der ein oder andere Markenname eigentlich heißt oder wie die Unternehmen zu ihnen kamen, könnt Ihr hier nachlesen.

Der generalisierte Markenname – Liste der bekanntesten Deonyme

A – Deonyme mit A

Deonym Autan
Amazon-Provisionslink: Autan
MarkennameProduktHersteller
AtaScheuermittel
Exkurs: danach „Sidol Scheuermittel“, heute „Bref Power – Ata Scheuerpulver“
Henkel AG & Co. KGaA
AspirinKopfschmerztabletteBayer AG
AutanAnti-Mückenmittel, Mückenschutzspray, InsektenspraySC Johnson GmbH
AllibertBadezimmerspiegelschrankAllibert

B – Deonyme mit B

Bobby-Car Deonym
Amazon-Provisionslink: Bobby-Car
MarkennameProduktHersteller
BepanthenWundheilsalbeBayer AG
BiFiSalamisnackstange, SalamistangeJack Link’s
Bobby-CarKinder-Laufauto, RutschfahrzeugSimba-Dickie-Group
BabyfonBaby-Funkgerät/-Audioüberwachungreer GmbH
BirkenstockKorkfußbett-Sandalen aus LederBirkenstock GmbH & Co. KG

C – Deonyme mit C

Carrera Deonym
Amazon-Provisionslink: Carrera Go
MarkennameProduktHersteller
Caro-KaffeeGetreidekaffeeNestlé S.A.
ColtRevolver, Pistole mit TrommelColt’s Patent Firearms Manufacturing Company
Carrera-BahnSpurgebundene Spielauto-Rennbahn, SpielzeugrennbahnCarrera Spielwarenfabrik Neuhierl GmbH & Co. KG
COPIC-Stift/-MarkerProfi-Designer-Marker, Layout-Marker, alkoholbasierter MarkerCOPIC

D – Deonyme mit D

Deonym Duden
Amazon-Provisionslink: Duden
MarkennameProduktHersteller
DudenRechtschreibwörterbuch, Wörterbuch, NachschlagewerkBibliographisches Institut GmbH, Duden
DieselmotorVerbrennungsmotorDiesel Engine Company (von Rudolf Diesel)
DiscmanMobiles/portables CD-AbspielgerätSony Group Corporation

E – Deonyme mit E

Deonym Edding
Amazon-Provisionslink: Edding
MarkennameProduktHersteller
EddingWasserfester Filzstift, dicker Filzschreiber
Exkurs: Edding steht im Duden
Edding AG

F – Deonyme mit F

Deonym Fön
Amazon-Provisionslink: AEG-Fön
MarkennameProduktHersteller
Fön/“fönenHaartrockner
Exkurs: Fön steht mittlerweile im Duden
AEG AG
FlipflopsBadesandalen aus Kunststoff, Zehenstegsandalen
Exkurs: Ebenfalls im Duden zu finden
Flip-Flop, heute: Bernd Hummel GmbH
FlexWinkelschleifer
Exkurs: Flex ist auch im Duden aufgeführt
Flex-Elektrowerkzeuge GmbH & Co. KG
FrisbeeFlugscheibe
Exkurs: Auch die Frisbeescheibe hat’s in den Duden geschafft
Frisbie Pie Company, heute: Wham-O

G – Deonyme mit G

Gore-Tex Deonym
Amazon-Provisionslink: Gore-Tex-Jacke
MarkennameProduktHersteller
googelnSuchmaschine benutzen, Internet-RechercheGoogle LLC
Gore-texMikroporöse Membran für wetterfeste, luftdurchlässige KleidungW. L. Gore & Associates

H – Deonyme mit H

Deonym HILTI
Amazon-Provisionslink: Inoffizielles HILTI-Fanshirt
MarkennameProduktHersteller
HiltiStahlbohrmaschine, BorhammerHilti AG
HansaplastWundpflasterBeiersdorf AG

I – Deonyme mit I

Inbus Deonym
Amazon-Provisionslink: INBUS®-Inbusschlüssel-Set
MarkennameProduktHersteller
Inbusschlüssel, Inbusschraube, InbusInnensechskant
(-schlüssel/-schraube)
Exkurs: Es heißt nicht Imbus
Inbus IP GmbH (Innensechskant Bauer und Schaurte)

J – Deonyme mit J

Deonym Jeep
Amazon-Provisionslink: Jeep-Modellauto
MarkennameProduktHersteller
JeepGeländewagenFiat Chrysler Automobiles (FCA US LLC)

K – Deonyme mit K

Deonym Knirps
Amazon-Provisionslink: Knirps Taschenschirm
MarkennameProduktHersteller
Kleenex D: Kosmetiktücher
USA: Taschentücher
Exkurs: Kleenex ist mittlerweile im Oxford English Dictionary festgehalten.
Kimberly-Clark AG
Kaffee HagKaffee ohne KoffeinJacobs Douwe Egberts NV/AG
Kärcher/“kärchern“Hochdruckreiniger verwendenAlfred Kärcher SE & Co. KG, kurz: Kärcher
Kettcar Tretauto
Exkurs: Steht mittlerweile im Duden
Heinz Kettler GmbH & Co. KG
KnirpsVerkleinerbarer Regenschirm, Taschen-Regenschirm, TaschenschirmKnirps International GmbH
KabaKakaopulver, Milch-Kakao-GetränkMondelez, heute: Carambar & Co. SAS

L – Deonyme mit L

Leukoplast Deonym
Amazon-Provisionslink: Leukoplast
MarkennameProduktHersteller
LabelloFettstift, Lippenbalsam, LippenpflegestiftBeiersdorf AG
Leitz-OrdnerAktenordnerLEITZ ACCO Brands GmbH & Co. KG
LeukoplastMedizinische KlebebandrolleBeiersdorf AG
ListerineMundspülmittel
Exkurs: Früher war gängig, alle Mundspülungen „Odol“ zu nennen, jetzt löst sich das durch „Listerine“ ab.
Johnson & Johnson GmbH
Lego/Lego-SteineKunststoff-Spielbausteine, SteckbausteineThe LEGO Group, LEGO A/S

M – Deonyme mit M

Deonym Memory
Amazon-Provisionslink: Original Memory
MarkennameProduktHersteller
MemoryKartenspiel zum LegenRavensburger AG
MaggiSpeisewürze, FlüssiggewürzMaggi-Unternehmungen AG/Maggi GmbH, Tochtergesellschaft von Nestlé
Matchbox/-autosModellautos, SpielzeugautosLesney Products & Co. Ltd.
Mini-BarKleiner HotelkühlschrankElectrolux AB
MondaminSaucenbinderMondamin GmbH, heute: Unilever

N – Deonyme mit N

Deonym Nutella
Amazon-Provisionslink: Nutella-Poster
MarkennameProduktHersteller
NiveaHandcreme, HautpflegecremeBeiersdorf AG
NutellaNuss-Nougat-AufstrichFerrero S.p.A.
NatreenSüßstoffSara Lee Corporation & Bayer AG, heute: Jacobs Douwe Egberts NV/AG
NescaféInstant-KaffeeNestlé S.A.
Nylon(s)Stoff für StrumpfhosenE. I. du Pont de Nemours and Company, kurz: DuPont

O – Deonyme mit O

Odol Deonym
Amazon-Provisionslink: Odol-med3
MarkennameProduktHersteller
OhropaxOhrstöpselOhropax GmbH
o. b.TamponsDr. Carl Hahn KG, heute: Johnson & Johnson
OdolMundspülungGlaxoSmithKline plc (GSK)

P – Deonyme mit P

Deonym Pril
Amazon-Provisionslink: Pril mit Blumensticker
MarkennameProduktHersteller
PrittstiftAllzweckkleber in Stiftform, KlebestiftHenkel AG & Co. KGaA
PampersWindelnThe Procter & Gamble Company
Post-itQuadratische Klebezettel3M (Minnesota Mining and Manufacturing Company)
PostPaket- und BriefbeförderungDeutsche Post AG (Namenspatent in Deutschland)
Plexiglas®AcrylglasRöhm GmbH
PolaroidSofortbildkamera, SofortbildPLR IP, Polaroid LLC
PattexKraftkleberHenkel AG & Co. KGaA
PrilHandgeschirrspülmittelHenkel AG & Co. KGaA

Q – Deonyme mit Q

Deonym Q-Tips
Amazon-Provisionslink: Original Q-tips®
MarkennameProduktHersteller
Q-TipsWattestäbchen, Ohrenstäbchen
Exkurs: Q-Tip heißt „Qualitätsspitze“
Deutschland: W. Pelz GmbH & Co. KG
Amerika/NL: Unilever

R – Deonyme mit R

Deonym Rollerblades
Amazon-Provisionslink: Original Rollerblades
MarkennameProduktHersteller
RollerbladesInline-SkatesRollerblades, heute: Nordica (Tecnica Group)
RigipsGipskartonplattenSaint-Gobain Rigips GmbH

S – Deonyme mit S

Deonym STABILO
Amazon-Provisionslink: Original STABILO Fineliner
MarkennameProduktHersteller
SeltersMineralwasserSelters Mineralquelle Augusta Victoria GmbH, Radeberger Gruppe
Schweizer TaschenmesserMehrzweck-TaschenmesserWester & Co. (Deutschland!), heute: Victorinox AG (Schweiz)
SagrotanDesinfektionsmittelReckitt Benckiser plc
StyroporPolystyrol, SchaumkunststoffBASF SE
SpüliGeschirrspülmittel, Handspülmittel
Exkurs: „Spüli“ heißt heute „Fairy“
The Procter & Gamble Company
STABILOFine-Liner-StiftSTABILO International GmbH

T – Deonyme mit T

Tempo Deonym
Amazon-Provisionslink: Tempo Taschentücher
MarkennameProduktHersteller
Tempo, Tempo-TaschentücherPapiertaschentücherEssity AB, gehört zu Svenska Cellulosa AB (SCA)
Tipp-Ex/Tipp-Ex-MausKorrekturstift, Korrekturflüssigkeit, KorrekturabrollerTipp-Ex Vertrieb GmbH & Co. KG
TupperdoseFrischhaltebehälter aus KunststoffTupperware® AG
Tetra PakGetränkekartonTetra Pak International S.A./AG
Tesa, TesafilmTransparent-Klebeband, durchsichtiger Klebefilm
Exkurs: Mittlerweile wurde der Markenname „Tesafilm“ in den Duden aufgenommen.
Tesa SE, gehört zur Beiersdorf AG

U – Deonyme mit U

UHU Deonym
Amazon-Provisionslink: UHU Alleskleber
MarkennameProduktHersteller
UhuAllzweckkleberUHU GmbH & Co. KG, gehört zur Bolton Group/UHU Holding GmbH

V – Deonyme mit V

Deonym Vespa
Amazon-Provisionslink: Vespa-Blechschild
MarkennameProduktHersteller
VaselineErdölsalbe
Exkurs: Ursprünglicher Name: Petroleumgallert, Erdöl-Gelee (petroleum jelly), Petrolatum, Cheesbrough Vaseline
Robert Chesebrough, heute: Unilever plc
VespaMotorroller
Exkurs: „Vespa“ steht auch im Duden (zumindest online)
Piaggio & C. S.p.A.

W – Deonyme mit W

Deonym Weckglas
Amazon-Provisionslink: Original Weck-Einmachglas
MarkennameProduktHersteller
Walkmanfrüher: mobiler Kassettenrecorder (MC)Sony Group Corporation
WonderbraPush-up-BHCanadian Lady Corset Company, bekannt gemacht durch Sara Lee Corporation (Playtex)
Weckglas, Einweckglas, „einwecken“EinmachglasJ. Weck GmbH u. Co. KG
Wrigley’sKaugummiWilliam Wrigley Jr. Company
Wick VapoRubErkältungsbalsam, Eukalyptussalbe
Exkurs: vapo = Dampf, rub = einreiben
Vicks Company, gehört: The Procter & Gamble Company

Z – Deonyme mit Z

Zewa Deonym - Generalisierter Markenname
Amazon-Provisionslink: Zewa
MarkennameProduktHersteller
ZewaKüchenpapier, KüchenrolleSCA Hygiene Products, heute: Essity Germany GmbH

Titelbild-Copyright:
Pixabay.com | Alexandra_Koch

Ein Gedanke zu “Deonyme – Generalisierte Markennamen beherrschen die Alltagssprache”

Die Kommentare sind geschlossen.