Interessanterweise sind einige Marketing-Strategien bekannter Firmen derart erfolgreich, dass das Produkt selbst schon keinen anderen Namen mehr kennt. Oder wisst Ihr sicher, was ein Fettstift ist? Und wenn Ihr es wisst, nutzt Ihr dieses Wort in irgendeiner Form, irgendwann, irgendwo? Seit ich darauf achte, bemühe ich mich, aber auch mir rutscht der Markenname raus, als hieße jeder Fettstift der Welt Labello. Ich applaudiere den Firmen, die es geschafft haben, ihre Marken derart zu vermarkten, dass es einige sogar in den Duden schaffen. Wichtig dabei bleibt nur, dass man sich noch an das Original erinnert, denn Dynamit (von Nobel) ist sicherlich keinem mehr als Markenname ein Begriff oder Fön (von AEG). Hier die Liste einiger bekannter Deonyme!
Was ist ein Deonym?
Markennamen, die sich derart fest in den Alltag schleichen, werden Deonyme (generalisierte Markennamen) genannt. Also Eigennamen (Eponyme), die zu Gattungsnamen avancieren.
Beispiel: Wer eine Schlagbohrmaschine benötigt, fragt nach der Hilti. Braucht jemand einen Fettstift, sagt er Labello. Und ein koffeinfreier Kaffee ist für viele immer noch ein Kaffee Hag. Damit benennen sie aber nicht das Ding, sondern eine Marke von einem bestimmten Hersteller. Kosmetiktücher gibt’s schließlich nicht nur von Kleenex, Taschentücher sind nicht nur von Tempo und nicht jedes Küchenrollenpapier ist ein Zewa. Und wie nennen sich eigentlich Polaroid-Bilder ohne Markenbezeichnung?
Exkurs: Pseudo-Deonyme
Pseudo-Deonyme sind Bezeichnungen, die nach deren Entdecker oder Erfinder u. ä. benannt sind, wie beispielsweise Röntgenstrahlen nach seinem Entdecker benannt wurden. Diese werden hier nicht aufgeführt.
Und falls Ihr wissen möchtet, was der ein oder andere Markenname eigentlich heißt oder wie die Unternehmen zu ihnen kamen, könnt Ihr hier nachlesen.
Der generalisierte Markenname – Liste der bekanntesten Deonyme
A – Deonyme mit A
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Ata | Scheuermittel Exkurs: danach „Sidol Scheuermittel“, heute „Bref Power – Ata Scheuerpulver“ | Henkel AG & Co. KGaA |
| Aspirin | Kopfschmerztablette | Bayer AG |
| Autan | Anti-Mückenmittel, Mückenschutzspray, Insektenspray | SC Johnson GmbH |
| Allibert | Badezimmerspiegelschrank | Allibert |
B – Deonyme mit B
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Bepanthen | Wundheilsalbe | Bayer AG |
| BiFi | Salamisnackstange, Salamistange | Jack Link’s |
| Bobby-Car | Kinder-Laufauto, Rutschfahrzeug | Simba-Dickie-Group |
| Babyfon | Baby-Funkgerät/-Audioüberwachung | reer GmbH |
| Birkenstock | Korkfußbett-Sandalen aus Leder | Birkenstock GmbH & Co. KG |
C – Deonyme mit C
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Caro-Kaffee | Getreidekaffee | Nestlé S.A. |
| Colt | Revolver, Pistole mit Trommel | Colt’s Patent Firearms Manufacturing Company |
| Carrera-Bahn | Spurgebundene Spielauto-Rennbahn, Spielzeugrennbahn | Carrera Spielwarenfabrik Neuhierl GmbH & Co. KG |
| COPIC-Stift/-Marker | Profi-Designer-Marker, Layout-Marker, alkoholbasierter Marker | COPIC |
D – Deonyme mit D
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Duden | Rechtschreibwörterbuch, Wörterbuch, Nachschlagewerk | Bibliographisches Institut GmbH, Duden |
| Dieselmotor | Verbrennungsmotor | Diesel Engine Company (von Rudolf Diesel) |
| Discman | Mobiles/portables CD-Abspielgerät | Sony Group Corporation |
E – Deonyme mit E
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Edding | Wasserfester Filzstift, dicker Filzschreiber Exkurs: Edding steht im Duden | Edding AG |
F – Deonyme mit F
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Fön/“fönen„ | Haartrockner Exkurs: Fön steht mittlerweile im Duden | AEG AG |
| Flipflops | Badesandalen aus Kunststoff, Zehenstegsandalen Exkurs: Ebenfalls im Duden zu finden | Flip-Flop, heute: Bernd Hummel GmbH |
| Flex | Winkelschleifer Exkurs: Flex ist auch im Duden aufgeführt | Flex-Elektrowerkzeuge GmbH & Co. KG |
| Frisbee | Flugscheibe Exkurs: Auch die Frisbeescheibe hat’s in den Duden geschafft | Frisbie Pie Company, heute: Wham-O |
G – Deonyme mit G
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| „googeln„ | Suchmaschine benutzen, Internet-Recherche | Google LLC |
| Gore-tex | Mikroporöse Membran für wetterfeste, luftdurchlässige Kleidung | W. L. Gore & Associates |
H – Deonyme mit H
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Hilti | Stahlbohrmaschine, Borhammer | Hilti AG |
| Hansaplast | Wundpflaster | Beiersdorf AG |
I – Deonyme mit I
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Inbusschlüssel, Inbusschraube, Inbus | Innensechskant (-schlüssel/-schraube) Exkurs: Es heißt nicht Imbus | Inbus IP GmbH (Innensechskant Bauer und Schaurte) |
J – Deonyme mit J
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Jeep | Geländewagen | Fiat Chrysler Automobiles (FCA US LLC) |
K – Deonyme mit K
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Kleenex | D: Kosmetiktücher USA: Taschentücher Exkurs: Kleenex ist mittlerweile im Oxford English Dictionary festgehalten. | Kimberly-Clark AG |
| Kaffee Hag | Kaffee ohne Koffein | Jacobs Douwe Egberts NV/AG |
| Kärcher/“kärchern“ | Hochdruckreiniger verwenden | Alfred Kärcher SE & Co. KG, kurz: Kärcher |
| Kettcar | Tretauto Exkurs: Steht mittlerweile im Duden | Heinz Kettler GmbH & Co. KG |
| Knirps | Verkleinerbarer Regenschirm, Taschen-Regenschirm, Taschenschirm | Knirps International GmbH |
| Kaba | Kakaopulver, Milch-Kakao-Getränk | Mondelez, heute: Carambar & Co. SAS |
L – Deonyme mit L
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Labello | Fettstift, Lippenbalsam, Lippenpflegestift | Beiersdorf AG |
| Leitz-Ordner | Aktenordner | LEITZ ACCO Brands GmbH & Co. KG |
| Leukoplast | Medizinische Klebebandrolle | Beiersdorf AG |
| Listerine | Mundspülmittel Exkurs: Früher war gängig, alle Mundspülungen „Odol“ zu nennen, jetzt löst sich das durch „Listerine“ ab. | Johnson & Johnson GmbH |
| Lego/Lego-Steine | Kunststoff-Spielbausteine, Steckbausteine | The LEGO Group, LEGO A/S |
M – Deonyme mit M
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Memory | Kartenspiel zum Legen | Ravensburger AG |
| Maggi | Speisewürze, Flüssiggewürz | Maggi-Unternehmungen AG/Maggi GmbH, Tochtergesellschaft von Nestlé |
| Matchbox/-autos | Modellautos, Spielzeugautos | Lesney Products & Co. Ltd. |
| Mini-Bar | Kleiner Hotelkühlschrank | Electrolux AB |
| Mondamin | Saucenbinder | Mondamin GmbH, heute: Unilever |
N – Deonyme mit N
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Nivea | Handcreme, Hautpflegecreme | Beiersdorf AG |
| Nutella | Nuss-Nougat-Aufstrich | Ferrero S.p.A. |
| Natreen | Süßstoff | Sara Lee Corporation & Bayer AG, heute: Jacobs Douwe Egberts NV/AG |
| Nescafé | Instant-Kaffee | Nestlé S.A. |
| Nylon(s) | Stoff für Strumpfhosen | E. I. du Pont de Nemours and Company, kurz: DuPont |
O – Deonyme mit O
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Ohropax | Ohrstöpsel | Ohropax GmbH |
| o. b. | Tampons Exkurs: o. b. heißt „ohne Binden“ | Dr. Carl Hahn KG, heute: Johnson & Johnson |
| Odol | Mundspülung | GlaxoSmithKline plc (GSK) |
P – Deonyme mit P
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Prittstift | Allzweckkleber in Stiftform, Klebestift | Henkel AG & Co. KGaA |
| Pampers | Windeln | The Procter & Gamble Company |
| Post-it | Quadratische Klebezettel | 3M (Minnesota Mining and Manufacturing Company) |
| Post | Paket- und Briefbeförderung | Deutsche Post AG (Namenspatent in Deutschland) |
| Plexiglas® | Acrylglas | Röhm GmbH |
| Polaroid | Sofortbildkamera, Sofortbild | PLR IP, Polaroid LLC |
| Pattex | Kraftkleber | Henkel AG & Co. KGaA |
| Pril | Handgeschirrspülmittel | Henkel AG & Co. KGaA |
Q – Deonyme mit Q
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Q-Tips | Wattestäbchen, Ohrenstäbchen Exkurs: Q-Tip heißt „Qualitätsspitze“ | Deutschland: W. Pelz GmbH & Co. KG Amerika/NL: Unilever |
R – Deonyme mit R
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Rollerblades | Inline-Skates | Rollerblades, heute: Nordica (Tecnica Group) |
| Rigips | Gipskartonplatten | Saint-Gobain Rigips GmbH |
S – Deonyme mit S
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Selters | Mineralwasser | Selters Mineralquelle Augusta Victoria GmbH, Radeberger Gruppe |
| Schweizer Taschenmesser | Mehrzweck-Taschenmesser | Wester & Co. (Deutschland!), heute: Victorinox AG (Schweiz) |
| Sagrotan | Desinfektionsmittel | Reckitt Benckiser plc |
| Styropor | Polystyrol, Schaumkunststoff | BASF SE |
| Spüli | Geschirrspülmittel, Handspülmittel Exkurs: „Spüli“ heißt heute „Fairy“ | The Procter & Gamble Company |
| STABILO | Fine-Liner-Stift | STABILO International GmbH |
T – Deonyme mit T
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Tempo, Tempo-Taschentücher | Papiertaschentücher | Essity AB, gehört zu Svenska Cellulosa AB (SCA) |
| Tipp-Ex/Tipp-Ex-Maus | Korrekturstift, Korrekturflüssigkeit, Korrekturabroller | Tipp-Ex Vertrieb GmbH & Co. KG |
| Tupperdose | Frischhaltebehälter aus Kunststoff | Tupperware® AG |
| Tetra Pak | Getränkekarton | Tetra Pak International S.A./AG |
| Tesa, Tesafilm | Transparent-Klebeband, durchsichtiger Klebefilm Exkurs: Mittlerweile wurde der Markenname „Tesafilm“ in den Duden aufgenommen. | Tesa SE, gehört zur Beiersdorf AG |
| Thermoskanne | Isolierkanne Anm. d. Red.: Vielen Dank an Marius J.-A. aus Rostock, der den Tipp für die Thermoskanne lieferte 🙂 | Thermos GmbH Exkurs: Als Vakuumgefäß erfunden von James Dewar und unabhängig von ihm von Adolf Ferdinand Weinhold, danach weiterentwickelt von Reinhold Burger, der mit Gustav Robert Paalen 1906 die Thermos GmbH gründete. In Serie ging die „Thermoskanne“ 1928 in Thüringen. In den 1950er-Jahren wurde der Begriff zum Gattungsnamen. Er findet sich im Duden. |
U – Deonyme mit U
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Uhu | Allzweckkleber | UHU GmbH & Co. KG, gehört zur Bolton Group/UHU Holding GmbH |
V – Deonyme mit V
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Vaseline | Erdölsalbe Exkurs: Ursprünglicher Name: Petroleumgallert, Erdöl-Gelee (petroleum jelly), Petrolatum, Cheesbrough Vaseline | Robert Chesebrough, heute: Unilever plc |
| Vespa | Motorroller Exkurs: „Vespa“ steht auch im Duden (zumindest online) | Piaggio & C. S.p.A. |
W – Deonyme mit W
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Walkman | früher: mobiler Kassettenrecorder (MC) | Sony Group Corporation |
| Wonderbra | Push-up-BH | Canadian Lady Corset Company, bekannt gemacht durch Sara Lee Corporation (Playtex) |
| Weckglas, Einweckglas, „einwecken“ | Einmachglas | J. Weck GmbH u. Co. KG |
| Wrigley’s | Kaugummi | William Wrigley Jr. Company |
| Wick VapoRub | Erkältungsbalsam, Eukalyptussalbe Exkurs: vapo = Dampf, rub = einreiben | Vicks Company, gehört: The Procter & Gamble Company |
Z – Deonyme mit Z
| Markenname | Produkt | Hersteller |
|---|---|---|
| Zewa | Küchenpapier, Küchenrolle | SCA Hygiene Products, heute: Essity Germany GmbH |
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